Bruk av et eksisterende varemerke kontra registrering av et nytt spesifikt for BIMI
Valget mellom å utnytte et eksisterende varemerke eller å registrere et nytt for BIMI (Brand Indicators for Message Identification) påvirker tidslinjen, kostnadene og merkevarestrategien din.
Hvorfor varemerkestatus er viktig for BIMI
BIMI krever at logoen din er et registrert varemerke hos et anerkjent kontor for immaterielle rettigheter for å kvalifisere for et Verified Mark Certificate (VMC), som er nødvendig for at logoen skal kunne vises i de fleste store e-postklienter som Gmail og Yahoo. Valget mellom å bruke et eksisterende varemerke eller registrere et nytt påvirker hvor raskt du kan implementere BIMI og fleksibiliteten du har når det gjelder logovalg.
Bruk av et eksisterende varemerke for BIMI
- Raskere implementering: Hvis logoen din allerede er et registrert varemerke hos et anerkjent kontor, kan du gå direkte til VMC-søknad og BIMI-oppsett, noe som sparer måneder med ventetid.
- Kostnadseffektivt: Det kreves ingen ekstra varemerkeregistreringsavgifter, noe som reduserer kostnadene på forhånd.
- Merkevarekonsistens: Bruk av din etablerte logo sikrer kontinuitet og gjenkjennelse på tvers av alle kanaler.
- Kontroll av berettigelse: Bekreft at varemerket ditt er registrert hos et kontor som er godkjent for VMC (f.eks. USPTO, EUIPO, UK IPO osv.), og at logoen stemmer nøyaktig overens med varemerkeregistreringen.
Registrering av et nytt varemerke spesifikt for BIMI
- Tilpasset logo for e-post: Hvis din nåværende varemerkebeskyttede logo ikke er ideell for visning via e-post (f.eks. for kompleks, ikke kvadratisk eller mangler kontrast), er det et alternativ å registrere en ny, BIMI-optimalisert logo.
- Lengre tidslinje: Varemerkeregistrering kan ta 3-12 måneder eller mer, avhengig av jurisdiksjon og om du benytter deg av hurtigsporingsalternativer.
- Ekstra kostnader: Du må betale varemerkeregistreringsgebyrer og muligens juridiske kostnader, i tillegg til VMC-utgifter.
- Strategisk fleksibilitet: Ved å registrere en ny logo kan du skreddersy e-postvaremerket ditt uten å endre de viktigste varemerkeressursene dine.
Viktige hensyn å ta når du skal bestemme deg
| Faktor | Bruk eksisterende varemerke | Registrer nytt varemerke for BIMI |
| Hastighet | Umiddelbart (hvis allerede registrert) | 3-12+ måneder for registrering |
| Kostnad | Ingen nye registreringsgebyrer | Registrering + juridiske + VMC-avgifter |
| Konsistens i merkevaren | Høy | Kan avvike fra hovedmerket |
| Optimalisering av logo | Begrenset til nåværende varemerke | Full kontroll over ny logodesign |
| VMC-berettigelse | Må samsvare med registrert logo | Må matche den nye registrerte logoen |
Vanlige fallgruver og hvordan du unngår dem
- Uoverensstemmelse mellom logo og varemerke: Logoen som sendes inn til VMC, må stemme nøyaktig overens med det registrerte varemerket - enhver variasjon kan føre til avvisning.
- Ikke-godkjent varemerkekontor: Bare varemerker fra godkjente kontorer er kvalifisert for VMC. Sjekk den nyeste listen før du går videre.
- Forsinkelser i registreringen: Varemerkeregistrering skjer ikke umiddelbart. Planlegg i god tid hvis du trenger et nytt varemerke for BIMI.
- Overser merkevarestrategien: Sørg for at den valgte logoen er i tråd med den overordnede merkevareidentiteten og målene for e-postmarkedsføring.
Endelig sjekkliste for beslutning om BIMI-varemerke
- Bekreft varemerkeregistrering: Kontroller om den eksisterende logoen din er et registrert varemerke hos et anerkjent kontor for immaterielle rettigheter.
- Sjekk registreringsstatus: Sørg for at varemerkeregistreringen er aktiv og samsvarer nøyaktig med logoen du har tenkt å bruke for BIMI.
- Registrer et nytt varemerke om nødvendig: Hvis du trenger å registrere et nytt varemerke, bør du utforme en BIMI-optimalisert logo og starte registreringsprosessen tidlig for å unngå forsinkelser.
- Forbered VMC-søknaden: Når varemerket ditt er bekreftet, kan du samle inn nødvendig dokumentasjon og starte VMC-søknadsprosessen.
- Tilpass til merkevarestrategien: Sørg for at BIMI-logostrategien din støtter dine bredere merkevare- og e-postmarkedsføringsmål.
Trenger du hjelp til å avgjøre om du skal bruke et eksisterende varemerke eller registrere et nytt for BIMI?
Kontakt ekspertene våre for å få veiledning om varemerkestrategi.
Du finner flere svari vår VMC- og BIMI FAQ-seksjon.
For raskest mulig BIMI-implementering bør du om mulig bruke en eksisterende varemerkelogo. Hvis den nåværende logoen ikke er ideell, kan du vurdere å registrere et nytt, BIMI-optimalisert varemerke - bare regn med ekstra tid og kostnader.