A/B-testing med BIMI: Måling av effekten på ulike målgruppesegmenter
A/B-testing er en effektiv metode for å forstå hvordan BIMI påvirker engasjementet og merkevareoppfatningen i abonnentbasen din.
Hvorfor A/B-testing er viktig for BIMI
Med A/B-testing kan du sammenligne resultatene av e-poster med og uten BIMI-logoer, slik at du kan forstå BIMIs virkelige innvirkning på åpningsrater, klikkfrekvenser og merkevaretillit. Ved å segmentere målgruppen din kan du se hvilke grupper som reagerer mest positivt, og optimalisere e-poststrategien din deretter.
Tekniske utfordringer og løsninger
Nåværende begrensninger
- Begrensning for A/B-testing: Fra og med 2025 støtter de fleste e-postplattformer og postkasseleverandører ikke BIMI-velgerfunksjonalitet, noe som gjør tradisjonell A/B-testing - å sende BIMI- og ikke-BIMI-e-post fra samme domene - vanskelig.
- Begrensning for veksling: Du kan ikke enkelt slå BIMI av/på for det samme domenet i en enkelt kampanje.
Praktiske løsninger for testing
- Historisk sammenligning: Spor åpnings- og klikkfrekvensen for en vanlig kampanje (f.eks. et månedlig nyhetsbrev) før og etter implementeringen av BIMI. Sammenlign resultatene for å estimere effekten av BIMI.
- Testing av underdomener: Implementer BIMI på ett underdomene og la et annet være uten BIMI. Send identiske kampanjer fra hvert av dem, og sammenlign engasjementsmålinger.
- Separate e-poststrømmer: Bruk forskjellige domener eller underdomener for forskjellige kampanjer eller segmenter, og bruk BIMI på det ene og ikke på det andre for å måle endringer i engasjement.
- "Avslag på å publisere"-oppføring: Avanserte brukere kan publisere en BIMI-post med "avslag på publisering" på hoveddomenet og en standard BIMI-post på en testvelger, og deretter bruke egendefinerte overskrifter for å henvise visse e-poster til å bruke testvelgeren.
Sette opp målgruppesegmenter for testing
- Definer segmenter: Baser segmenteringen på engasjementsnivå, geografi, demografi eller atferd.
- Sørg for statistisk signifikans: Hver testgruppe bør være stor og engasjert nok til å gi meningsfulle resultater.
- Unngå smale segmenter: Altfor smale segmenter kan gi skjeve resultater og redusere påliteligheten.
Måleparametere som skal spores under BIMI A/B-testing
- Åpningsfrekvens: Er det mer sannsynlig at mottakerne åpner e-poster med en synlig merkevarelogo?
- Klikkfrekvens (CTR): Øker BIMI antall klikk på lenker eller oppfordringer til handling?
- Konverteringsrate: Fører BIMI-aktiverte e-poster til flere kjøp eller registreringer?
- Merkevareinnkalling og tillit: Vurder før- og etterundersøkelser for å måle endringer i merkevareoppfatningen.
- Plassering i innboksen: Overvåk leveringsevnen for å sikre at BIMI ikke påvirker innboksfrekvensen.
Beste praksis for pålitelig BIMI-testing
- Kjør tester over flere sendinger: Ta hensyn til variabilitet og sesongvariasjoner.
- Dokumenter alle variabler: Spor emnelinjer, innhold og timing for å sikre at BIMI er den viktigste forskjellen.
- Bruk verktøy for BIMI-publikumsinnsikt: Utnytt løsninger som Valimails BIMI Audience Insights Report for å estimere rekkevidde og analysere leverandørspesifikke resultater.
- Overvåk samsvar: Spor DMARC- og BIMI-status gjennom hele testingen.
Vanlige fallgruver og hvordan du unngår dem
- Små eller uengasjerte segmenter: Testing med for små eller uengasjerte segmenter kan gi upålitelige resultater.
- Tekniske problemer: Hvis man overser problemer, for eksempel at logoen ikke vises, kan det gi skjeve resultater.
- Ukontrollerte variabler: Hvis man ikke tar hensyn til endringer i innhold eller timing, kan det forkludre resultatene.
Ønsker du å utforme en robust BIMI A/B-test eller trenger du hjelp til å tolke resultatene?
Våre konsulenter kan hjelpe deg med å sette opp, overvåke og analysere BIMI-effekten på tvers av målgruppesegmenter.
Du finner mer veiledning i vår FAQ-seksjon om BIMI-testing og målgruppesegmentering .
A/B-testing av BIMI er den beste måten å måle den virkelige effekten på målgruppen din på. Ved å segmentere listen din og spore nøkkeltall, kan du få innsikt som kan brukes til noe, og maksimere merkevarens e-postytelse.