Overvåking etter implementeringen: Viktige måleparametere for å spore BIMI-resultater
Kontinuerlig overvåking etter implementering av BIMI er avgjørende for å måle effekten, optimalisere engasjementet og opprettholde samsvar.
Hvorfor overvåking etter implementering er viktig for BIMI
Løpende overvåking sikrer at BIMI-distribusjonen (Brand Indicators for Message Identification) fortsetter å levere verdi. Ved å spore ytelsesindikatorer kan du måle effektiviteten til BIMI-logoen din, oppdage tekniske problemer eller problemer med samsvar tidlig og optimalisere e-poststrategien din for maksimal effekt.
Nøkkeltall for å følge opp BIMI-resultater
Målinger av engasjement
- Åpningsfrekvens: BIMI øker ofte åpningsfrekvensen, noen ganger med opptil 39 %, ettersom merkevarelogoer øker mottakerens tillit og synlighet.
- Klikkfrekvens (CTR): Det er mer sannsynlig at mottakerne klikker på e-poster som viser en pålitelig merkevarelogo, noe som fører til høyere CTR.
- Konverteringsrate: BIMI kan øke sannsynligheten for kjøp med opptil 34 %, noe som gjør det til et verdifullt mål for avkastning på markedsføringen.
Merkevare- og tillitsmålinger
- Merkevareinnkalling: BIMI øker merkevareinnkallingen med opptil 44 %, noe som gjør merkevaren din mer minneverdig i overfylte innbokser.
- Kundetillit: Undersøkelser viser en økning på opptil 90 % i tilliten til e-postens legitimitet når BIMI er til stede.
Leveringsdyktighet og sikkerhetsmålinger
- Plassering i innboksen: Overvåk leveringsgraden for å sikre at BIMI-aktiverte e-poster konsekvent når innboksen, ikke søppelpostmapper.
- Avmelding og spam-klager: Autentiserte, merkede e-poster har vanligvis lavere avmeldings- og klageprosent.
- Rapporter om phishing og svindel: Spor tilfeller av phishing eller spoofing for å måle sikkerhetsfordelene med BIMI og DMARC-håndhevelse.
Hvordan spore og analysere effekten av BIMI
- A/B-testing: Sammenlign engasjement og konverteringsmålinger for e-poster sendt med og uten BIMI-logoer for å isolere BIMIs effekt.
- Spørreundersøkelser: Gjennomfør undersøkelser om merkevaregjenkjenning og tillit før og etter implementering av BIMI for å måle endringer i oppfatningen.
- DMARC- og BIMI-rapporter: Bruk DMARC-rapporter og rettsmedisinske rapporter, samt BIMI-spesifikke overvåkingsverktøy, for å spore autentiseringsstatus og logovisning.
- Rapporter om nettfisking: Overvåk interne og eksterne rapporter om phishing for å vurdere reduksjonen i svindelforsøk.
Beste praksis for løpende BIMI-overvåking
- Gjennomgå målingene regelmessig: Sett benchmarks for forbedring.
- Undersøk plutselige fall: Overvåk engasjement, leveringsevne eller logovisning for å fange opp tekniske problemer eller problemer med samsvar tidlig.
- Koordiner teamene: Samarbeid med IT-, markedsførings- og sikkerhetsteam for å sikre helhetlig overvåking og rask respons på hendelser.
- Dokumenter og del innsikt: Rapportere funn til interessenter for å demonstrere BIMIs verdi og informere om fremtidig strategi.
Vanlige fallgruver og feilsøking
- Logoen vises ikke: Se etter endringer i DNS-, DMARC- eller VMC-status.
- Engasjementsbortfall: Undersøk mulige problemer med leveringsevne eller endringer i innboksens plassering.
- Phishing-hendelser: Sørg for at DMARC-håndhevelsen fortsatt er aktiv, og overvåk for lookalike-domener.
Vil du maksimere effekten av BIMI-implementeringen din?
Våre konsulenter kan hjelpe deg med å sette opp effektiv overvåking, tolke resultatene og kontinuerlig optimalisere e-postprogrammet ditt.
Du finner mer veiledning i avsnittet med ofte stilte spørsmål om BIMI-overvåking og -ytelse .
Å spore de riktige beregningene etter implementering av BIMI er nøkkelen til å bevise avkastning og opprettholde merkevarens tillit. Med løpende overvåking kan du optimalisere engasjementet, forbedre leveringsevnen og sørge for at merkevaren din skiller seg ut i hver eneste innboks.